آی زندگی– شرکت سانداوت (SoundOut) با همکاری گروه تحقیقاتی موسیقی، ذهن و مغز گلداسمیت دانشگاه لندن، نتایج یک مطالعه یک ساله را در مورد تاثیر عاطفی موسیقی بر مصرف کنندگان منتشر کرده است. افته‌های جدید تاثیر ناخودآگاه موسیقی را تبلیغات و تصاویر منتشر شده در برنامه های تلویزیونی نشان می‌دهد.
نتایج تحقیقات دانشگاه انگلیسی روی تاثیر موسیقی در تبلیغات نشان می دهد موسیقی تبلیغات مختلف به اثرات متفاوت آن تبلیغ خاص ارتبا ط مستقیم دارد.
این گزارش نشان می‌دهد که موسیقی مناسب بسته به ویژگی احساسی مورد ارزیابی، می‌تواند واکنش احساسی به یک ویدیو را تا 16.4 درصد افزایش دهد. موسیقی به ویژه در تغییر واکنش ناخودآگاه برای ویژگی هایی مانند صلح آمیز، شدید و سرکش – اما برای دیگران کمتر – مانند. فنی، خود به خود و ساده. درک این تاثیر هنگام انتخاب روش‌های تست مناسب برای موسیقی در برندسازی و تبلیغات مهم است.
با توجه به یافته‌های این گزارش، SoundOut اکنون یک تست کاملاً محک و ناخودآگاه برای موسیقی راه‌اندازی می‌کند، با قابلیت اطمینان و اعتبار بسیار قوی برای اطمینان از اینکه انتخاب‌های موسیقی تجاری هم بر روی برند هستند و هم ویژگی‌های کلیدی را که یک برند مایل به برقراری ارتباط است، تقویت می‌کند.
دیوید کورتیر داتون، بنیانگذار و مدیر عامل SoundOut، می گوید: این تحقیق در مقیاس و عمق بی سابقه ای است که از تخصص برخی از روانشناسان برجسته موسیقی در جهان و ورودی های بیش از 600000 مصرف کننده استفاده می کند. این یک چارچوب دقیق برای آزمایش تأثیر عاطفی موسیقی، هم بر اساس خودآگاه و هم بر اساس ناخودآگاه ارائه می دهد.
پروفسور دانیل مولنزیفن، یکی از مدیران ارشد موسیقی، ذهن و مغز در گلداسمیتز، دانشگاه لندن، گفت: توانایی انجام مطالعه در این مقیاس و جاه طلبی نشان دهنده گام بزرگی به جلو برای استفاده از موسیقی در برندسازی و برندسازی است. بازاریابی و به میزان قابل توجهی به درک علمی روانشناسی موسیقی می افزاید. علاوه بر این، یک پایه علمی قوی برای آزمایش تأثیر ناخودآگاه موسیقی در دنیای تجاری ایجاد کرده است.
سب سیلاس، دانشمند تحقیقاتی گلداسمیت که روی این پروژه کار می کند، افزود: ما به طور شهودی می دانیم که موسیقی توانایی تاثیرگذاری بر خلق و خوی ما را دارد و این که اغلب برای هدایت روایت و برانگیختن احساسات خاص در فیلم ها و تلویزیون استفاده می شود. در حالی که نقش موسیقی در تبلیغات به همان اندازه فراگیر است، کمتر درک شده است. نتایج این تحقیقات نشان می‌دهد که موسیقی حتی این قدرت را دارد که بر نحوه درک ما از صحنه‌ها و تصاویر کوتاه بصری، مانند آنچه در تبلیغات استفاده می‌شود، تاثیر بگذارد.